Der Spanische Verband der Keramik- und Fliesenhersteller (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos - Ascer) startet die Kampagne „Die geheime Zutat“. Ziel der Kampagne sei, die wichtige Arbeit des europäischen Keramiksektors sichtbar zu machen, teilt der Verband mit. Europa sei die Wiege der weltweiten Keramikindustrie und gelte seit jeher als Maßstab für höchste Qualität sowie besonders fortschrittliche Herstellungsmethoden, nachhaltige Produktion und attraktives Design.
Die europäische Keramikindustrie sehe sich jedoch gegenwärtig mit einer gewaltigen Herausforderung konfrontiert: Keramik aus anderen Weltregionen drängt zunehmend auf den Keramik-Markt, heißt es in der Mitteilung weiter. Im Rahmen der neuen Kampagne „Die geheime Zutat“ möchte der Sektor nun die einmaligen Merkmale europäischer Keramik betonen: Respekt für die Umwelt, Respekt für Arbeitnehmerrechte, Respekt für Traditionen und kulturelles Erbe sowie die regionale Verwurzelung, die Liebe zum Detail, Investition in Innovation. Herzstück der Kampagne ist laut Mitteilung ein Video, in dem erzählt wird, wie europäische Keramik als „geheime Zutat“ ein Bestandteil vieler wichtiger Momente unseres Lebens ist.
Darüber hinaus wurden weitere Kurz-Videos erstellt, die einen Blick hinter die Kulissen der europäischen Keramik ermöglichen. Hier berichten Facharbeiter über die jeweiligen spezifischen Herstellungsaspekte europäischer Keramik. Alle Videos und weiteren Inhalte der Kampagne sind über die Website thesecretingredient.info abrufbar. Die von der Landesregierung der Region Valencia finanzierte Kampagne laufe in Deutschland, Frankreich, Italien, im Vereinigten Königreich sowie in Spanien. Über die digitale Kampagne hinaus werden weitere ergänzende Marketing- und PR-Maßnahmen durchgeführt, um die verschiedenen Zielgruppen im Vertriebssektor, der Bau- und Dekorationsbranche sowie Endverbrauchern zu erreichen, heißt es weiter.